中国有个成语叫“孤芳自赏”，有些人起名喜欢卖弄学问，常常给店铺取个别人看不懂的名字，让人不知所云，其实铺名过于深奥就像幽谷的兰花，花再美再好，没有人欣赏和传播，也是没有意义的。
店名、商标名称具有标明经营性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。书上曾有这么一个故事：某市有家起名馆，商家先给自己起了寓意颇深的名字叫“叱石成羊起名馆”。可是牌子挂出后，一般的文化人都不懂是什么意思，更何况生活中的普通百姓呢，生意自然不会好。一段时问后，看着店里生意清淡，店主只得在招牌旁补上了“某市企业文化服务社”的牌子，以作说明。“叱石成羊”来源于古书《神仙传》，说的是黄大仙的一个故事。这么玄妙的典故，用来取名，还是为大众服务的，这不是砸自己的场吗?那么起名忌讳什么呢?杭州取名大师带你了解一下：
起名忌用不吉字
含义不吉利、晦气是商业起名的大忌。若是商业起名犯了这个忌讳，不但会让主人心里不舒服，容易产生坏的联想，更重要的是它还会影响到别人对主体的接受。
对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着在销售市场上它将失去大量的顾客，很可能惨败。比如在香港就曾爆发过一场酒水的战争一一“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)销售大战。据调查结果统计，在进入香港市场初期，“白兰地”售出约400万余瓶，而“威士忌”却仅有10万瓶，还不如“白兰地”的一个零头。按理，从质量和知名度，“威士忌”和“白兰地”都不相上下，那为何“白兰地”大获全胜而“威士忌”一败涂地呢?经调查分析，原来问题出在“威士忌”这个中文译名上。香港人认为“威上忌”翻译过来就是连威武的人上都忌怕，谁还愿买?谁还敢买?而“白兰地”允满着涛情画意，让人无法不产生喜爱的感觉!从这个案例我们也可以看出，人们对商品名称的重视度。
起名忌雷同近似
在商业起名中，还有一点大忌，就是取知名品牌相似或者雷同的商标，这种欺骗消费者的做法，最终会被消费者抛弃。有些人看到同行业中的佼佼者，不想办法去提升自己的品牌，而是冒充混骗，想浑水摸鱼，分一杯羹。比如某三个字的品牌，因为质量和服务都很好，在市场上有大批的客户，有些同行业者，就设法取两个字和它一样，或者笔画近似的商标名，以此来达到混淆消费者的目的，这种“借光”法，市场上层出不穷。新闻曾报道：在著名品牌“康师傅”叫板“康帅傅”之后，“康帅傅”方便面被工商局查扣。
